品牌官網與拍賣平台如何取捨？帶你看利與弊！

近幾年來，從線下轉型開設網路商店的商家越來越多，大家都意識到網路購物已成為不可逆的流行。而2020年開年就受到疫情影響的經濟也飽受衝擊，實際上在許多業務尤其是實體店面受到影響的現在，也讓更多人發現了一枝獨秀的宅經濟市場，在越來越多人不願意出門購物的時刻，線上購物無疑成為的最佳選擇。

想必很多人在這時候已經想著開始經營自己的線上生意了，或到拍賣平台去銷售，或開設自己的品牌官網，那麼，您又清楚品牌官網與拍賣平台之間的差異嗎？

許多人會在這時候開始苦惱到底應該選擇哪一個，開設品牌官網還是在商城中銷售無疑是需要鄭重考慮的主要問題。無論您是其中的哪一個，不妨跟著小編看利與弊再做取捨哦！

品牌辨識度

由品牌辨識度來說，在競爭激烈的商場，品牌辨識度無疑能夠成為脫穎而出的關鍵，當您將網店建立在商城平台上，極其容易缺乏讓人深刻的辨識度，建立起屬於自己的品牌官網將更有助於讓消費者了解自己購得的商品源自於什麼品牌，也能讓您經營長久的客戶關係，不要讓他們只成為“一次性”的客戶，而是要“無數次”。

若是不能讓消費者留下深刻的印象，讓他們知道該從什麼地方再來找你的網店消費，那就代表你的商品對他們來說無疑是可替代的，消費者容易在下一次購買的時候尋找價格更低的替代品，而你也無形中損失了許多。

獨立的品牌官網

在拍賣平台銷售過的商家都知道，商城的規則一天三變，變幻莫測，商城賣家通常不僅要應對商城各種規則變換，也需要面臨高抽成的痛點。這對剛建立起線上生意的賣家無疑是致命的，本來獲取的利潤就不多，再被一抽成，仿佛什麼都沒剩下，這樣還要面對大批的競爭對手，可以說是苦不堪言。

建立起自己的品牌是更加長久的道路，現在已經越來越多商家由拍賣平台搬出，專心經營自己的品牌。您也可以建立起獨立的品牌官網，規則自己來訂，無需再被高額抽成，利潤也能越積越多。

不知道您是否有聽說過，同樣的商品、同樣的成本乃至於同樣的技術，只要其中一個是擁有“品牌”的，通常能夠賣得更高價。這並不是沒有道理的，除了銷售商品，您同時也在銷售自己的品牌，而消費者往往會選擇看起來更能夠讓人信任的那一個。

建立品牌形象的重要性？

儘管商城對於許多成本不高的賣家來說確實是不錯的選擇，但就像小編前面提到的，在風格統一的商城裡面，您很難創造出品牌的辨識度，商城統一的風格也容易讓消費者傻傻分不清楚，感覺買哪一個都一樣，非常難建立起品牌形象。

在EasyStore之中，你可以選擇適合業務的版型，自由度高，多種風格版型任設計，讓你的官網風格更加貼近於品牌形象，較為專業的形象能夠提升消費者對品牌的信賴，不但能夠讓消費者放心購買，也能降低棄單率哦！

擁有自我風格的官網有效提高品牌辨識度，在廣告的操作上面更加符合效益，無論是在Google購物還是Facebook上的廣告都能夠獲得最佳效果，更容易讓您的廣告進入潛在消費者的視野之中，這自然能為您發掘潛在消費市場，獲取更多的銷售額了！

優化的購物體驗，經營長久的顧客關係

拍賣平台與商城最大的優勢便是免費獲得流量，但是最大的缺點也非常明顯——難以長久經營出品牌效果，難以獲取消費者的信任，難以經營長久的顧客關係。

擁有自己的品牌官網以後，您可以使用促銷優惠工具去彈性規劃回饋金、免運、全館九折或是指定商品折扣等優惠活動，還能透過設定一頁式結帳大大加快下訂的速度，帶給消費者最優良的購物體驗，他們下次自然還會回購！

EasyStore還有逾百種擴充應用等著您來體驗，多功能官網讓您的業務更加易營運，除了折扣優惠活動以外，擴充功能中包含Mailchimp電子郵件行銷、彈窗訂閱等各式各樣的功能幫助您更好地經營線上業務。

低成本零抽成

無需再被抽取高額抽成！以最低的成本開設屬於您自己的網店，成本控制盡在你手，零抽成淨利潤讓您越賺越多，剩下的成本可用於行銷活動上，例如為品牌打下堅實的基礎，將費用花費在廣告上，不但能夠讓自己的品牌曝光，對於業務發展來說

總得來說，拍賣平台與品牌官網都含有利與弊，若是不放心的商家也可以選擇兩邊經營——覺得麻煩？那自然是不會的。

道路有很多條，您不必在其中一條做出選擇，像是EasyStore串接了蝦皮購物以後，可以實現多個平台一次管理的超省心經營方法，既可以經營自有品牌，又能夠保留原本在賣場的客戶群，只要在EasyStore後台就可以管理來自蝦皮的訂單，簡單管理不在話下。

要選擇一手抓，賣場與官網兩者配合使用，又或是單選品牌官網，全靠您自己的選擇，希望這篇文章能夠為您的品牌之路提供一些幫助！

對EasyStore感興趣的商家也可以到此網址中註冊14天的使用期免費體驗品牌官網哦！無捆綁14天試用：https://admin.easystore.co/signup