網路電商行銷秘笈，如何寫一篇好的部落格？

在網路行銷的時代，內容行銷是行銷界的數一數二流行用語，無論行銷新手、老鳥，甚至門外漢，大家都在談。而在內容行銷的概念中，「部落格」正是其中一個能產製內容、傳遞訊息的管道，然而在網路上大家一窩蜂追捧內容行銷的過程中，許多人將網頁流量視為最高指標，無所不用其極的想要吸引人點擊文章，而在這種目標失焦的情況下，不僅僅造成大家無法真正用部落格行銷提升獲利，也產生標題黨、內容農場等以負面手法吸（ㄑㄧ ）引（ㄆㄧㄢˋ）大家點擊的文章內容。（註：內容農場是指以取得網路流量為主要目標，圖謀網路廣告等商業利益的專業公司，其文章品質多半低劣、不具參考價值，而且摻雜著許多廣告式的連結。標題黨指網路中故意用較為誇張、聳動的文章標題以吸引網友點擊文章的人，特別是與用與內容完全無關的文字當標題者）然而，如果你是良好的電商品牌管理者，希望自己經營部落格來帶動業績卻又不知道從何下手的話，本篇文章將提供你一些思考的方向。

本文重點：

1. 沒有文思泉湧的腦袋，內容哪裡來？
2. 第一印象很重要，標題怎麼下？
3. 文字動人還不夠，如何設計吸睛封面？

1. 沒有文思泉湧的腦袋，內容哪裡來？

換位思考，從觀察中發現靈感在發想內容時，建議可以先設定自己的角色，換位思考一下，把自己當成「老闆」，也可以當作是「顧客」。站在老闆的角度時，能想一下「你有什麼故事想跟大家分享？」或是「你覺得什麼事是消費者需要知道？」可能有人會覺得文章是要給消費者看的，為什麼要站在老闆的角度思考呢？第一，當要撰寫創業理念及故事的時候，身為創辦人，只有你最懂的其中的艱辛與收獲，若在撰寫過程中刻意要寫出消費者有興趣的事或事先參考了許多其他相似文章，可能會失去了原味，反而無法產生與消費者的共鳴；第二，對於有些產品，消費者沒有相關的知識或常存在錯誤觀念，所以你的內容能教育消費者的目的，就算這內容不是普遍大眾熟悉的，你還是能慢慢建立你的品牌，例如賣有機蔬果的品牌，能告訴大家有機的定義是什麼？種植過程有什麼差別？從顧客角度出發的話，可以思考「有哪些問題是消費者想知道但還沒被解決的？」或「什麼問題是消費者常問的？」而這些都能透過平常與消費者的互動中發現，或者自己在網路上一些論壇、臉書社團中挖掘較熱門的議題。清晰的架構，讓人看懂你的內容而除了內容本身，內容架構也很重要，基本上可以拆成幾個部分：標題、開頭、主要內容、結尾、行動呼籲，開頭可以告訴消費者為什麼需要讀這篇文章，主要內容的部分可以依據主題分段寫，並給予小標題，讓讀者容易抓住重點，而行動呼籲可以是請消費者點擊進你的網路商店，或者是分享該篇文章等等。