還在為消費者難捉摸的心苦惱?讓「A/B測試」來告訴你答案!
By PO YU HUANG · 20th September, 2016

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若說經營品牌電商是挖金礦,網路行銷就是負責炸開山壁,讓金礦更易於發掘的角色。然而,網路行銷是淘金必備的工具,從Facebook廣告、Google關鍵字、電子報,到網站設計等等,各個都是好工具,但也都是頗燒錢的工具。身為電商經營者,若想要快狠準的操作網路行銷,「A/B測試」的概念你一定得知道。本文重點:
通常A/B測試的假設為頁面內容的改變,以下為A/B測試常見的測試變數:
第四步:上線成效好的頁面, 加入新假設並持續測試分析測試後得到的數據,將成效較好的頁面上線。另外,也能再加入新的變數做測試,持續優化頁面!
- A/B測試(A/B Testing)是什麼?
- 簡單4步驟學會做A/B測試
- 執行A/B測試前,你需要知道的3原則

1. A/B測試(A/B Testing)是什麼?
A/B測試又稱為「對比測試」,主要目的是想研究怎樣的「到達頁面(Landing Page)」效果最好,而不同的到達頁面有不一樣的目的,有些希望瀏覽者能點擊購買鍵,有些希望瀏覽者能延長瀏覽時間,有些則希望瀏覽者能主動分享等等。在做A/B測試時,不測試「首頁(Home Page)」是因為人們點進首頁的原因皆不一樣,也不是所有人都有購買的意願,所以對於這種廣泛且沒有特定目的的訪客進行測試,很難得到有意義的結果。2. 簡單4步驟學會做A/B測試
執行A/B測試主要包含以下4種方式:- 第一步:訂定測試目標
- 第二步:提出如何達成目標的關鍵因素,並建立假設
- 第三步:進行測試、收集數據
- 第四步:上線成效好的頁面, 加入新假設並持續測試

- 行動呼籲(Call-To-Actions):位置、形狀、文字、大小、顏色…
- 版面配置:版面長短、板塊位置…
- 文案:標題、內容描述、字數…
- 促銷方案:不同商品、商品組成…
- 圖片:位置、內容、尺寸…
- 比較:圖片/影片、圖片/文字、圖片A/圖片B…

